现代商业社会广告喷绘写真信息大爆炸，大量产品被制造并向消费者推销，人们记忆容量的有限性等因素是广告需要定位的诱因，而准确的广告定位有利于消费者识别商品。现在，全球每年生产的产品品种超过几百万种，大部分消费者面对同一系列的产品多达十几个、几十个甚至上百个牌子，每天要接受的广告信息多达上千条，人们根本没有办法记住如此庞大的信息量。心理学研究结果表明，一般人不能同时和7个以上的对象打交道，如让消费者迅速数出已经消费的日常用品品牌，第一遍一般情况下可以数到5～7个，除非提示他们再多给出一些答案，这就是一般人的心理极限，这个极限相当于给品牌信息的记忆设置了第一道栅栏。鲜明的广告定位，可以让消费者在繁多的广告信息中记住目标品牌。

消费者对广告喷绘写真品牌识别存在“印刻效应”。“印刻效应”本来是心理学家研究动物心理时发现的一种现象，这种现象也出现在消费者对品牌的识别中。德国动物心理学家劳伦兹（K Lorenz）在研究鸭子的行为时，发现新生雏鸭在出生数秒钟之内就能辨识其身边的妈妈，这一过程如果用其他动物代替其鸭妈妈，比如一只鸡、一条狗、一只猫，甚至是一个人，无论这个生物的外形如何，这只雏鸭仍会认为代替者是其天生的妈妈。基于这一研究结果，阿尔·里斯认为，第一家占据于顾客心理中的公司名称或品牌都是难以驱逐出去的，因而企业要在公众心目中树立“市场领导者”地位，最先进入头脑的品牌具有很多优势，平均而言，最先进入人脑的品牌即第一品牌比第二品牌的市场占有率要多一倍，第二品牌又比第三品牌多一倍，所以“市场领导者”的定位可以为广告主产生巨大的市场机会。

消费者存在各种各样的需要，对商品拥有各种各样的期望，定位策略可以满足消费者的多种需要和期望。例如，消费者有品牌象征的需要、有归类的需要、有归因的需要，商品定位在不同的位置或档次，对应于消费者的需要，可以更好地为消费者服务并满足消费者的需要。如有的消费者愿意以名牌来象征自己的身份，高档次的广告喷绘写真定位可以满足这类消费者的需要；有的消费者十分在乎商品的某种功效，功效的广告定位可以满足他们对这一功效的追求。