什么是广告定位 广告定位理论的创始人艾·里斯和杰克·特劳特曾指出：“‘定位’是一种观念，它改变了广告的本质。‘定位’从产品开始，可以是一种商品、一项服务、一家公司、一个机构，甚至于是一个人，也许可能是你自己。但‘定位’并不是要你对产品做什么事。‘定位’是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。所以，你如把这个观念叫作‘产品定位’是不对的。你对产品本身，实际上并没有做什么重要的事情。”

 可见，广告定位是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告公司与广告主根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度；把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的地点、时间，对某一阶层的目标消费者出售，以利于和其他厂家产品竞争。它的目的，就是要在广告宣传中，给企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象、价值，从而满足目标消费者的某种需要、偏爱及解决问题，为促进企业产品销售服务。

 总之，广告定位是指通过广告活动，广告主确定企业或品牌在市场上以及在消费者心目中的位置的一种策略。