广告调查方法

 广告调查方法是指为了完成广告活动的目标，收集各种有关原始资料的方法。一般来讲，主要的调查方法如下。可靠性，使调查取得预期的目的，就必须严格遵循广告调查程序。

明确调查目的

   明确广告调查的目的是广告调查的第一步，也是制定广告调查计划的前提。这需要进行认真的分析研究，界定清楚需要调查和解决的问题，明确需要搜集的资料，尽量把调查的范围缩小，使调查工作有的放矢，方向明确。

 确定调查目标，是一个由抽象到具体、由一般到特殊的过程。首先要限定调查的范围，选出企业最需掌握或者解决的问题，然后在此基础上明确广告调查需要搜集的资料。现有资料可资利用的，尽量采纳。最后，写出调查问题的说明。

制定调查方案

   在确定了调查目标之后，就要拟定具体的调查实施计划，这是广告调查中具体而又复杂的阶段，包括调查的目的和要求，调查的项目内容，调查所要采
取的方法，调查进度的安排，调查人员分工，调查费用的预算和调查注意事项等。周密的计划是调查活动顺利进行并达到预期效果的保证。

 调查涵盖了调查地点、调查对象的选择及用何种方法调查等。如调查对象主要将目标受众按照年龄、性别、文化程度、收入、职业等特征分类，确定被调查者应具备的条件。调查方法可选择访问法、观察法、实验法等。

   调查人员的选择会直接关系到广告调查的质量。一般来讲，调查人员必须具备一定的沟通技巧，掌握调查研究的基本知识，能够正确收集所需要的资料。如果可能，应该在进行广告调查之前，对调查人员进行必要的培训，锻炼其应付、处理实际问题的能力，以保证调查结果的可靠性。

   调查费用主要有资料费、问卷费、交通费、抽样费等。调查组织者应该事先做好经费预算，力求以最少的费用取得最好的调查结果。

展开实地调查

 按照调查方案的要求，实施调查活动，通过各种方式到现场获取资料。在调查实施阶段，要注意对调查过程的有效督导监控，以确保调查实施的顺利进行和调查资料的真实性。

整理分析资料

 调查活动结束后，要对收集获取的有关资料进行整理分析。整理和分析的过程就是对资料进行研究的过程。

 整理的工作主要有：

（1）审核。对搜集来的资料加以校核，消除不准确、不符合实际情况的成分。

（2）分类。把经过核实的资料进行整理，分门别类，以便于查找和使用。

 （3）制表。通过表格的形式，反映资料的各种统计数据。

编写调查报告

 广告调查过程的最后阶段就是编写调查报告。调查报告是广告调查的主要体现，也是企业制定广告决策的依据。调查报告一般包括三个部分的内容：

（1）序言。简要说明调查的目的、方法和调查结果。

（2）主体。详细分析调查资料，得出相关结论，提出建议。

（3）附录。主要有分析方法说明、统计图表和公式以及参考数据等。

 调查报告应准确、系统、科学，针对性强。 阅读与思考4-2 广告效果调查报告范例

调查题目：××啤酒广告效果调查报告

调查单位：中山市樱桃广告有限公司

调查内容：××啤酒成都公交车身广告

调查目的：广告投放效应及媒体研究 

调查时间：2015年8月10日至8月20日 

报告人：××× 第一部分调查提纲 

调查时间：2015年8月10日至8月20日 

调查地点：中山市区 

调查对象：受访者为26～55岁，男女不限。 

调查方式：根据问卷，面对面访问受访者。 

抽样方法：根据年龄要求寻找受访者，随机街头拦截访问。

 注：①调查城市市民的情况，通过工作日和非工作日随机抽样所获得的样本更具有代表性。 

②调研地点及样本量：××百货（100个样本），××公园（100个样