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户外广告是一种情感性媒体。不管是公交广告，还是户外da牌，亦或是LED，广告主投放的目的其实很单纯：一则为了体现pin牌实力、传播pin牌效应，二则为了加深受众群体记忆的复合功能。

图：室内可移背胶

户外广告的作用多为告知、导航、增加受众好感与信任度。户外广告与网络广告不同，各有所长。潜在消费者从认知pin牌——产生兴趣——购买行为是有层次差的心理过程，不同类型的广告在各阶段会起到不同的催化作用。

户外广告能起到告知、树立形象、使受众产生好感的作用，事实上实体渠道中xiao量受多种因素影响，例如上市时间、价格、终端陈列、促销、活动等。不可否认，优质、准确的形象认知，会转化为口碑扩散，进而影响终端xiao量。

图：户外车身贴

相信很多人都知道，户外广告的作用多为告知、导航、以及增加受众好感和信任度。户外广告与现在的网络广告不一样，各有所长，各有所短。户外广告可以起到告知、树立形象、使受众产生好感的作用。而事实上在实体渠道中xiao量受到多种因素影响，例如上市时间，价格以及促销活动等等。但是不可否认的是，优质、准确的形象认知，会逐渐转化为口碑扩散，进而影响终端xiao量。

对于广告主而言，评估户外广告的投放价值，往往指的是媒体本身与受众群体，而这些动作一般是在决定投放前。媒体价值、人车流量、受众质量、受众停留时间、到达率、广告牌面积、广告画面创意等等都是广告主比较关心的问题。

现在是互联网时代，很多广告主们受到互联网思维的影响，会对那些难以用具体数字评估效果的东西表示困惑，但是一些有远见，聪明的商家会想的很远，户外广告投放要是长久坚持下去的话，其pin牌影响力是非常巨大的。

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