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户外广告是城市整体形象不可或缺的一部分，对塑造城市良好形象、提升城市文化品位有着不可或缺的作用，户外广告管理得当，能让我们的城市流光溢彩。

不过，一些杂乱的广告牌不仅没有为商家树立正面形象，反而让城市景观大打折扣，埋下了诸多的安quan隐患。

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户外广告拆牌整治一直在进行中。“整治之风”给户外广告行业带来了一些冲击，也更加凸显了相应线下场景及媒体设施的价值。广告位资源整合的步伐、行业转型升级将进一步加快，融合了创意及zui新技术的优质户外广告位更能赢得pin牌主和消费者关注。

户外广告成稀缺资源

 对任何一个行业而言，只有“规范”才能使其得以geng好地生存和发展。

quan国刮起的“整治之风”不会骤然消退，一些设计不合理、施工安装不规范、监管不到位的户外广告牌，在“整治之风”中淘汰，但这对于整个行业来说，意味着更良性的发展。政府对户外广告的规范也是对户外广告行业的重视，对户外大牌进行整治是为了geng好地利用其价值。

 目前，户外广告在政府的整治下正经历洗牌、拆牌、规范化、拍卖阶段，未来的每一块户外广告牌都将“持证上岗”。“物以稀为贵”，在市场规范化影响下的户外广告位置价值得以进一步提升。

城市中户外广告的减少，势必会让广告主加快对广告位资源整合的步伐，形成户外广告资源整体化、规模化，从而实现全年的资本回收。

安quan、规范下的户外广告也更能受到pin牌主和消费者的认可，优质户外媒体或成为稀缺资源。

户外广告如何迎难而上

户外广告每天都在人们生活圈中很自然的出现，实现场景和广告的融合，覆盖更多消费人群。不可替代的户外广告，要做的是如何充分发挥场景优势，帮助广告主建立在消费者心中的pin牌优势与信任。

其次，数字化转型也将是户外广告公司发展的必修课。户外广告借助强制性、高频、真实场景等特点，在帮助pin牌主赢得人心方面具有du特的优势。在未来户外广告需要借助技术创新来实现更高的转化。

抓住数字化转型机遇，借助技术优化pin牌主服务，提升消费者互动体验，是突破户外媒体瓶颈的必要手段。科技的发展推动户外广告数字化进程，5G、物联网等让户外广告更便捷地做到“上通下达”，反馈到线上，实现定制投放，大大提升pin牌的曝光和转化。

 拆牌整治之下，户外广告一些场景优势更加凸显，行业向着规范良性geng好发展。政策、规范、管理，都是在促进行业向着更有价值的方向升级。随着数字化和新基建的深入，户外广告将在互动性、创意感等方面呈现新风貌。

广告主如何规避风险

对于广告主来说，选择什么样的媒体形式能zui大程度的规避风险？被拆掉的广告牌又有什么好的替代媒体？

目前来讲，无论是灯箱、楼体广告牌，还是单立柱广告牌都在治理范围内，但不同的城市治理重点不同，想投户外广告的商家不防了解一下社区媒体。社区户外媒体主要以道闸、门禁、灯箱等形式扎根于居民生活圈，合理规范投放在物业管辖范围。

以道闸广告为例，道闸媒体除了是商业广告的传播载体外，也是社区里不可缺少的物业管理工具。道闸媒体给居民出行、车辆管理带来便利，夜晚亮起的LED光栅为城市增加了真实的温暖，无形中打消了消费者的心防，间接降低了广告的传播成本。

 户外媒体被拆除的主要原因通常集中在广告形式，对市容环境的影响，以及安quan隐患等几个方面，这也就提醒了广告主：

首先，不可私搭乱建广告牌。避免安quan隐患和不必要的经济损失。

其次，广告主发布的内容一定要遵守法律法规，树立良好的pin牌形象。

最后，与靠谱的第三方广告平台合作。通过帮您选择宣传效果佳并且正规有保障的广告媒体进行投放，从而收获最佳营销效果。

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