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   我们经常在户外看到互联网公司的广告，这一事实就可以说明，户外广告肯定效果显著。如果户外广告没有效果，我相信这些公司也不至于有钱任性到可以这样随便乱烧的地步。

图：美国时代广场户外广告

   近年来，我们一直在讲户外广告和移动设备之间tian然的连接关系，现在，我们有实实在在的数字来支持这一观点了。

1、在数字时代，户外广告的作用越发不可小觑

   长期以来，户外广告之所以有效，其中一大基础性因素，就是消费者70%的醒着时间是在家外度过的。现在，户外大多数人都拿着智neng手机，这就相当于他们在户外的时候携带了一台电脑，这也是一个可以随手、随shi、随地连接到广告主的工具。

2、数字化时代，户外广告或成zui大受益者

   根据普华永道的研究报告，户外是从数字化当中获益最多的传统广告媒体。户外的空间一直在做数字化的演变，为消费者创造了geng好的体验，为广告主创造了新的投放机会，也为媒体主增加了新的营收渠道。

   虽然移动搜索在大幅度增长，但是，对数字广告而言，过去几年是充满挑战的几年。这方面业内外发布了很多研究报告，从中我们可以发现

54%的线上广告是看不见的

61.5%的广告浏览者不是人类，而是机器（来源：Incapsula的机器流量报告）。

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3、户外广告是zui接近消费者最终环节的广告，驱动消费者行为

   如同研究机构Reality Mine的首席产品官Jim Spaeth在一篇文章中所言：“户外常常是我们去购物途中的第—步，pin牌可以通过一个有效的户外结合移动的广告来锁定消费者的互动参与，这对pin牌和零售商而言都是一个关键性的成功策略。

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   很显然，户外和移动正在成为在户外触及消费者的黄金搭档，通过移动设备来驱动搜索和互动。广告主毫wu疑问正在投入大量资源来优化其数字化策略、投放、创意、社交媒体内容等等，然而问题是，他们是否投入了相同的时间来优化其户外媒体策划？

   户外已经成为各种媒介的线下据点，可以以一种高度精准和有效的方式来与受众互动。当户外和数字/移动策略结合起来，我们就可以高效地与消费者之间建立连接。如果户外媒体能够成为移动和数字媒体的有效驱动器，那么，它难道不应该像其他数字媒体策划一样，成为策划人员的首xuan么？

   商圈是一个具有高度购物欲望的场景，在这里，消费者的心情放松，储备货币充足，消费的感知风险较低，也是形成消费的高产地！我们可想而知，挡在这样一个场景，出现了您家产品的广告，其效果可想而知！

4、户外是场景营销天然的襁褓

移动互联网更强调流量的本身是用户时间！

   用户社群代入感 x 场景占据用户的时间的能力=场景获取流量增量的机会，这样低成本获取流量的机会就形成了！

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