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广告文案主要存在于口头传播的广告和手写的文字广告中。由于绝大部分口头广告文案已经失传，今天jin有文字广告的文案可供研究。在英国伦敦博物馆，保存着迄今发现的世jie上最早的文字广告，也可以说是保存着世jie上最早的广告文案。

这则广告出自公元前3000年古埃及的首都，一个名叫哈甫的织布匠，为了寻找一个名叫谢姆的男奴隶，散发了写在古老的底比斯草纸上的广告传单。

这张传单约有现代的32开纸大小，简明扼要地写着“悬赏缉拿逃奴”的内容。庞贝是亚平宁半岛上的一座古罗马古城，公园79年毁于维苏威火山爆发。

随着18世纪对庞贝城遗址的发掘，一批珍贵的古罗马广告史料也重见天日，其中包括以下两则写在白墙上的文字广告。a. 一队造营官的武士，在5月31日进行比武，同时也斗野兽，有遮阳光的篷子。

图：底比斯草纸/迄今发现的世jie上最早的文字广告，世jie上最早的广告文案。

在阿li安的玻璃住宅区，格纳维斯的不动产从7月15日开始出租。房子是带有住宅的店铺和供骑士居住的房间。

如要租用时，向格纳维斯的奴隶办理。

这两则广告虽然不具备广告文案的一般结构形式，但是包括了you秀的广告文案必备的内容：主要的广告信息（“比武”“斗野兽”“不动产出租”）、对广告受众明确的承诺（“有遮阳的篷子”“带住宅的店铺”）和必要的说明（向格纳维斯的奴隶办理），因此，可以说是完整的广告文案。

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