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时代发展潮流下，户外媒体有70%的几率赢得消费者醒着的注意力。然而，消费者对移动互联媒介的消费比重趋近饱和，pin牌想要有效接触消费者显得尤为艰难，这也使得pin牌需要挖掘更有效的户外广告营销差异化战略。相反，大数据、AI等技术的发展，驱动了户外广告进入数字化高速转型阶段，使户外营销变得越来越强大，久违的消费者“抬头”注意力被高冲击力的户外广告吸引，户外进入新一轮战略布局中。

 与此同时，据悉，近几月以来，户外广告尤其是电梯广告的投放支出持续增长，pin牌持续将户外媒体纳入营销组合当中。那么，广告主该如何构建一个合适pin牌却又不失差异化的户外广告营销计划呢？

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一、可量化的媒体目标

第—步是设定媒体目标，作为广告kpi 评估的地图。户外媒体营销首要重点是设定pin牌营销目标、户外媒体以及广告目标，此目标还需要是可衡量、明确的目标，并根据目标提出建设性问题。目的是量化广告投放全过程，使户外媒体广告引流中产生的比如线上到店流量、网站点击率、消费者互动率等投放结果有一个清晰的追踪和借鉴。

二、对户外受众的全fang位沉浸式考量

场景营销是一个热词，户外媒体广告依旧需要把场景与人的行为轨迹相贴合，帮助受众呈现消费场景以及消费过程中可能发生的行为动作。除此之外，还要设想受众看到广告的瞬jian动作、可能会采取的行动。

因此，基于大数据分析和其他算法技术已经做到了即时的受众跟踪，不过，如今pin牌同质化明显的市场下，户外广告的颜色、内容、材质间接或直接影响受众观感的细节，这也是pin牌广告差异化表现的细微之处。所以，利用全方位沉浸式、视觉化大形象冲击有益于对产品或pin牌进行立场、等级上的差异区分。

三、引发受众的心理预售

户外广告的互动性、沉浸式体验、震han人心的视觉冲击等特性都可以从形式上引发受众情感共鸣，但这还不够，户外媒体在传播产品或pin牌印象时，最初的目的应该是传播消费契机，引发受众的心理预售值。

社交问答媒体ZH、搜索引擎BD、某云音乐等都是曾在户外媒体打造过“走心”文案广告，其在内容、视觉上都直接“打动”了消费者。不过，户外广告在线下传播过后，在线上能引发激烈讨论热潮和树立好玩、感动、话题制造等的pin牌横向、纵向规模化传播形式，使消费者愿意讨论并使用的广告形式，是有效引发消费者心理预售值的表现形式。

四、简约的魅力

户外媒体的空间价值赋予了广告一定的聚jiao能力，要抓住忙碌的受众注意力，就需要把信息变得精准、明确、简洁，恰到好处地引发记忆。因此，用短小精悍说清卖点的户外广告是you秀的差异化广告。

“怕上火，就喝王老X”、“HLA之家，男神的衣柜”这种户外媒体广告特点是内容凝练却不失关键，能够一语中的就绝不表露pin牌细节。另外，在pin牌形象颜色上，使用颜色简洁却不输气场的广告颜色同样也同样重要。因为户外广告容量、面积有限，pin牌信息、诉求点太多则会削弱pin牌利益诉求，这也是某些巨头pin牌经常在户外只放置一个logo的原由。

五、合适消费者的创意

创意是pin牌户外广告策略的表达。AR、VR以及大数据的发展赋予了户外广告更多的创意表现形式。不过，恰到好处的创意能避免喧宾夺主，突出皮pin牌自身特性并发挥pin牌溢价作用。由于思维惯性具有一定程度的局限性，使得一些户外媒体广告总是使用十年如一的广告创意。相反，合适消费者的创意是户外广告营销中不可缺少的成分。

快餐pin牌M记一直是忠于消费者创意的户外广告榜样。其深谙消费者购物行为、出行行为和消费心理，推出过许多低成本高创意的户外广告。比如新品宣传时把广告牌变成温度计，根据相应温度推出对应饮品；拆剪pin牌logo作为指示路标；广告牌上安装充电桩，为解决车主的充电问题；还有赛博朋克风的百变logo拆解......这一系列的创意广告都是基于受众心理，使广告精准触发消费者的神经弦以及带来一连串的pin牌形象溢价。

结语：

pin牌种类多样化使得pin牌在户外广告表现上必须做到差异化。因此，除了借助各个数字化、AI算法等技术手段之外，户外广告在传播之前的计划需要进行目标设定、场景、简约内容、创意等等的战略思考，最终实现响应市场需求、搭建消费者沟通的有效户外表现形式和可能性。

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