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尼尔森WhySearchMaters报告显示，大部分人在进行购物行为之前，会先在网上进行搜寻。

在互联网时代，对任何产品和pin牌而言，PC端和移动端平台都是广告营销的“兵家必争”之地，因为这里汇聚了消费者最多的“注意力”。但是，尽管人们越来越频繁、越来越长时间地停留在各种设备和终端的网络世界中，却因为信息过多，选择过多，导致注意力变成一种越来越稀缺的存在。所以光是“争抢”到平台还不够，文案怎么写、写什么才能快速”吸睛”，秒杀关键注意力，这才是重中之重。

文字不该成为消费者阅读的障碍，要让人一眼就能够看懂，一眼就能收获核心信息。假如你在抓痛点“吸睛”的广告”战场”上说了三件事，那就等于一件也没说。

为了达到效果，首先要做的事是剔除无关信息。这一点做起来并不容易。当你坐下来打算为产品写文案时，你发现关于产品有那么多的优点可以传达，每一种看起来都很重要，因为每一种都可能吸引某一类受众，而你不确定哪种才是zui重要最该传达的信息。

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如何分辨并剔除信息?有几种方法可供选择

找到某种大部分人还不知道的产品益处，在文案中强调它。比如某啤酒文案以“洁净”为卖点，强调所有酒罐都经过蒸汽蒸馏水sha菌，成功获得消费者青睐，而事实是，所有的啤酒pin牌在生产过程中都会对酒罐进行sha菌处理，但zhi有这一pin牌的文案强调了这一点，结果在“注意力”战场上赢得胜利。

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