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现代化生产门类众多，新产品层出不穷，而且分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。广告能有效地引导和转变消费观念，指导消费行为创造新的市场需求。因为生产和消费之间的关系是相互促进的，发现市场现有的需要，并根据这种需要去开发新产品，是一种正确的经营观念。如果能注意到市场潜在需求，并通过全新产品和相应的广告宣传去激fa潜在市场需求引导消费者追求新的消费行为则是更为du特的经营思想。广告在这方面的作用不可低估。

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因为一些新产品在进入市场初期并不为消费者所注意或立刻接受，而广告宣传则有助于改变消费者传统的消费习惯。因此，广告活动是沟通生产与消费的一座桥梁。广告在指导消费行为过程中还起着创造流行时尚的作用许多商品的出现和流行与广告大规模宣传分不开。消费者的消费习惯也会因为广告的影响而改变，在这个过程中，旧的消费观念逐渐消失，而新的消费观念逐渐形成。

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