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南澳大学Byron Sharp教授在《How Brands Grow》专著中指出，品牌的增长，铁杆粉丝只贡献了20%的xiao量，导致品牌xiao量60%增长的是“轻顾客”。

所谓轻顾客，就是偶尔或随机购买的客户，也就是不确定的大众。

这个调研结果，是对过度精准营销的否定。

当大多数的媒体不断细分、越来越精准时，人们发现，户外广告媒体才是真正的、最后的大众媒体。

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户外广告媒体具有一对多的天性，其chao强的聚合作用刚好满足品牌增长的现实需求。

为了拉新留存，线上媒体付出的代价已经越来越高，而客户的忠诚度、活跃度并不理想。

相对而言，因为受众与户外媒体所在出行、工作、休闲、消费等场所的强关联性——不同的场所对应受众不同的行为、不同场景中的户外媒体匹配不同目的相应层次的广告内容，加上受众的线下生活轨迹也是相对固定的、高频次的，于是，户外广告可以高性价比地达成品牌增长的营销目标。

当然，户外广告也是可以做到精准的。

这是因为，户外媒体所依附的每一处场所，其空间属性、功能定位、格调个性、品质等级等是客观存在，很容易验证；其对应人群的标签也是确定的、可验证的。

随着5G落地、边缘计算成熟，户外传媒的精准度会不断提升。

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