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广告是社会化大生产和商品经济的产物。
从古代的沿街叫卖、门幌招牌开始,广告便担负着唤起注意、招徕买主、增加销售的作用。
随着商品经济的发展和市场的繁荣,商品和劳务交换日益多样化、复杂化和广泛化,
广告在社会经济生活中更是发挥着举足轻重的作用。
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在社会生活中,广告已成为不可或缺的一部分,它通过大众的语言传播和形象的信息渗tou于社会各阶层,强化甚至改变人们的愿望、需要、兴趣、态度等,并促进了社会生活质量的提高和社会生活的有序化、理想化和艺术化。
而在企业的市场营销活动中,广告主要担负着协助完成销售的任务,广告通过“告知”、“诱导”、“说服”等手段,向消费者传达广告主商品的信息,承诺消费者通过使用商品所能获得的利益,来诱发消费者产生购买欲望并采取购买行为,从而促进销售,激fa消费,促进经济发展。
在本章,我们将主要从社会、经济和企业三个方面来分析广告的作用,并对广告效果进行介绍。
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