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广告，即广而告之，是为了某种特定的目的，向公众传递信息的宣传手段。自古有贸易就有广告，贸易越发达，广告的形式和内容就越复杂多样。随着互联网的兴起，网络上聚集了越来越多的人群，更多的贸易也开始在网络上进行。到20世纪90年代，在线广告应运而生，它虽然zhi有几十年的发展历史，却已经成为zui重要的广告形式之一，且仍然在高速发展中。

来源：zhong国历史博物馆．zhong国古代史参考图录：宋元时期［M］．上海：上海教育出版社，1991.

zhong国古代酒家门口挂的幌子，上面画着一个酒壶或者写一个酒字，告诉南来北往的客人店里有酒，这就是一种最基本的广告。它通过幌子作为媒介，目标客户是南来北往的客人，展现场地在店门口，如果路过的客人看到了幌子，知道店里有酒卖，就有可能进店喝酒，幌子起了宣传的作用。店家如果运气够好，碰到一个有名气的诗人，为自己的店铺或者商品作诗一首，通过口口相传，更远的客人也会慕名而来，收益自然越来越多。更有甚者，若能让皇帝试用，再为商品赐一个名或者成为皇jia御用，产品自然就更不愁卖了。这都是我们比较熟悉的一些例子，名人和皇帝的行为都起到了推广的效果，也算一种形式的广告。

人类使用广告的历史非常悠久，我国现存最早的印刷广告是北宋时期济南刘家功夫针铺的广告铜板。如图1.1所示，铜板四寸见方，上面雕刻有“济南刘家功夫针铺”的字样，中间是白兔抱铁杵捣药的图案，在图案的左右各有四字：“认门前白”和“兔儿为记”。在铜板的下半部刻有说明商pin质地和销售办法的文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白。”该铜板现存上海博物馆，是迄今为止所发现的shi界上最早的印刷广告品。

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