01 广告市场调查

广告市场调查是广告进行品牌定位的基础工作，是编制广告计划的依据。主要包括广告喷绘市场所在的社会环境调查、产品调查等。

02社会环境调查

 广告市场所在的社会环境是影响市场的重要因素，其构成的因素很多，具体包括以下几个方面。

（1）政治和法律环境的调查。市场所在地的法规会对企业的广告策略起着强制性的影响，因此，广告主在进行产品开发及广告投放时，必须要考虑到这方面的因素。通过调查研究，掌握地方政策法规的情况，分析其对市场开发有利和不利的内容，从而为广告决策提供政策法规上的支持。

（2）经济环境的调查。广告市场的经济环境主要包括目标市场所在地的经济发展水平和市场容量、产业结构、物价状况等。对市场经济环境的调查有利于产品的价格定位及销售决策的制定。

（3）文化环境的调查。文化环境包括市场所在地的伦理传统、流行风尚、民族特色、国民的教育水平、生活方式上的变化等。调查文化环境主要是为了了解广告产品所处环境的文化特征、文化禁忌等，使广告及广告产品能够与社会文化相融合，而不至于发生严重的冲突；或者能使广告及广告产品在扩展其市场空间时，避免与新开拓的活动环境的文化规则相冲突。

（4）自然环境。自然环境包括市场所在地的地理环境、气候特点、人口分布情况等，这些调查都可以为广告及产品的投放提供依据。

03产品调查

 广告是有目的地介绍、推销产品或观念的公开宣传形式，因此，首先必须对产品本身进行了解。 产品调查包括两大部分，一个是自身产品的特点，如产品的生产情况、产品外观、产品的生命周期、产品的知名度、好感度等；再一个是产品的竞争状况，包括竞争者的广告策略、产品优势与弱点、产品销售情况、顾客构成等基本情况。 广告大师罗瑟·瑞夫斯在创作美国M&M巧克力糖果广告时，经过对糖果的市场调查发现该产品是当时唯一用糖衣包裹的糖果。因此，提炼出了“只溶在口，不溶在手”的经典广告语。