3.数字化时代，有效评估投放效果

线下广告传统投放方式通常面临三大痛点：即投前投放选点难、投中监播效率低、投后效果量化难。在广告市场体系不断成熟发展前提下，传统的粗放式线下投放逐渐被淘汰，取而代之的是以场景细分的精细化、数字化、程序化的线下广告投放。闲置的屏幕资源被第三方广告投放平台加以整合，极大地提高了其广告变现的能力。

最近，数字户外广告市场营销平台技术提供商播尚Broadsign Reach供应侧平台宣布与Pladway需求侧平台整合，以便品牌和媒体买家轻松计划高影响力且可测量的全球广告投放。根据协议条款，Broadsign Reach供应侧平台和Pladway需求侧平台的整合，标志着Pladway这家意大利公司向实现全球愿景更进一步。品牌商和代理商借助程序化广告规划解决方案，将能使用全球8万多个优质屏幕。双方平台的整合，加上由OpenRTB协议支持的不间断交易，能够让数字广告主牢牢把握并发挥程序化数字户外媒体的全部潜力，在正确的时间投放正确的信息，轻松触及全球受众。

图：播尚科技

数字化时代，线下广告投放前可根据广告主目标画像结合平台DMP分析锁定目标受众并应用到LBS圈选，再根据目标人群定制投放排期及根据不同营销诉求，输出投放POI，从POI对应到场景进行立体化投放、多元营销，同时线下触达搭配线上推送，实现品牌效果双赢。

从投放策略到展示再到广告效果评估，线下广告投放逐步建立起一套数字化、程序化流程。以南京埃德媒互联网科技有限公司旗下的“投户外”系统为例，其管理系统能够向4大类13细类户外广告，分别提供针对性解决方案，串联销售、客服、工程、资源开发4大核心业务部门，扩展到审批、外采、设计、财务、供应商等支持业务，集成进1套系统管理，工具性之上，系统还起到管理工具的功能；对于规模以上的企业，系统的更大价值在于公司的管理规则能够真正落实。

投户外部分产品功能：地图LBS选点

图：投户外

小结：二十余载时光变迁，社区场景、办公场景、出行场景、商超场景、生活服务场景，我们的生活场景被不断拓宽，线下广告的脉络亦不断延展。户外广告迈进下半场，从传统衰落走向新一轮价值增长，究其发展的关键，是技术赋能带来的升级突破。