2.创意实施，助力品牌扩大声量

当前，品牌处于媒介多元化、内容丰富化的营销大环境中，碎片化的信息使得品牌难以长久抢占用户的记忆。因此，要想获取长期商业价值，必须在众多同类产品中打造出自身优势，加强消费者品牌认知，构建品牌长期的护城河。

以联合利华旗下马麦酱（Marmite）此前做的一组创意广告为例，为了给新品造势，同时在噱头上做足，携手创意代理商 Adam&eveDDB，马麦酱（Marmite）放出了系列超彪悍广告牌。广告以「Love it. Hate it. Be Careful with it. 爱它，恨它，当心它」为文案主题，广告牌画面上，爆辣口味酱在爆炸。黄盖子直接从画面中炸飞出去，有的飞到汽车上，砸穿了挡风玻璃；有的飞到房顶，孤单挂在一角；有的飞到树枝上，摇摇欲坠。这组创意广告用最直接了当的方式表现出了产品特点：辣，这样的新颖的广告表现形式也获得了消费者的点赞和好评，加深了消费者脑海中对马麦酱的品牌印象。

图：数英网

随着时代的更迭，户外广告的创意开始与广告的工艺和技艺产生紧密联系在一起。从最初的手工绘制，到后来的喷绘印刷；从静态的画面，到后来动态的三面翻、LED屏和投影；从二维的平面，到如今三维的VR、AR、裸眼3D、全息影像等等，可以说，技术迭代是广告创意发展的支点。

就在刚刚过去的“520”，天闻地铁传媒携手长沙银行、Overdrive奥华极悟，在长沙地铁数字艺术馆再次推出“我们爱你——520主题艺术展览”为广大市民上演浪漫惊喜。据了解，此次展览由Overdrive奥华极悟新媒体艺术影像文化团队联合天闻地铁传媒设计团队共同打造，运用数字技术实现立体动态交互影像，让每一帧画面都独一无二。艺术与科技的结合，多方位展现光影的灵性，新颖的视觉冲击与感染力，赋予作品超凡的美感，于虚实间探索世界。地铁数字艺术馆的出现，让网红长沙和广大市民之间玩出深度，更是进一步提升了市民和游客对长沙的好感度。

图：长沙地铁圈

关注樱桃广告新闻资讯下一期继续讲:数字化时代，有效评估投放效果。