户外广告迈进下半场,如何助力大品牌营销破局?

导语：互联网时代，为营销带来了许多新机遇。户外广告如何才能抓住机会，转型重生制胜新营销市场？

在互联网，盛行“下半场”一词。随着网民数量达到瓶颈，获客成本急剧上涨，在互联网人口红利逐渐消失，数字广告的下半场也来临，当用户增长几乎停滞，剩下的便是用户时间的争夺。

那么，对户外广告来说，是否也存在下半场呢？过去几十年，城市化进程加快，户外媒体资源迅速增长，户外广告进入红利期；但经过一段时间的快速发展，户外广告也迎来了转折点。

1.场景化营销时代，

户外广告融入人们的生活

美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡教授提出了著名的4P理论，即产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion）。对于线下市场而言，渠道是产品触达到消费者的桥梁，能够触达到消费者就意味着流量的聚集。因此，对于线下市场，营销渠道布局进入场景时代，渠道除了触达作用，也具备了和品牌营销“议价”的能力。

户外广告诞生于场景之中，也随着场景的延展、创新和更替而改变着发展的轨迹。相比数字广告，户外广告所能抢夺的场景流量相对固定，贯穿于人们生活的场景，根据消费者日常的轨迹进行不同的场景的延展变化，全方位地触达到用户。

早上出门乘坐电梯，电梯屏循环播放着洗脑广告；乘坐公共交通时，不经意一瞥，车载屏的下半部分轮播着广告素材；当你在柜台结账时，收银屏上播放着广告信息；加油站前立式刷屏机轮播着对应场景的素材，甚至在机场的卫生间内，镜面屏感应到你的走近，开始播放广告。数字化时代，有屏的地方便有广告。一个屏幕就是一个广告展示位。

在这样的背景下，户外广告出现了一个新的趋势：过去的平面内容往往只是被直接投放到户外广告上，而现在，广告主和媒体方会更多地思考什么样的场景点位适合制作什么样的内容，而并非把同一内容在不同场景反复播送，这正是业内越来越多认识到场景价值的可喜现象。

自去年10月开始广受关注的裸眼3D便是很好的例子。以往人们看到LED大屏上所展示的广告，多数重点在展示产品上，画面巨大，标语显眼，视觉冲击力强，但很难让人们印象深刻。相较之下，裸眼3D广告能够很好地将品牌的商品或服务通过创意表达呈现在消费者面前。

小米在推出全新11Ultra手机时，在3788亚洲之光上呈上了一组户外裸眼3D广告，在浩瀚星空的山脉远景下，巨型的“超级月亮”和质感逼真的小米11Ultra手机，给予观众强烈的视觉震撼力。

图：OUTPUT

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